La dinámica ganadora iniciada desde la llegada de Jürgen Klopp hace que Standard Chartered tenga que doblar su actual acuerdo para seguir figurando como el patrocinador principal de la zamarra del club de Anfield. Un largo período de declive siguió al éxito de los años 1960 y 1970. Malcolm Allison se reincorporó al club para convertirse en gerente, por segunda vez en 1979, pero desperdició grandes sumas de dinero en fichajes fallidos, como el Steve Daley.